Google Analytics

Enhanced Ecommerce “detail” Etkinliği

Yayın:
Google Analytics, E-ticaret > Ürün Performansı raporlarında değerlendirilmek üzere elde edilen bilgileri ileten (ec:action) en önemli veri katmanı olaylarından detail kullanıcının listelenen bir ürünü tıklaması ...
GÖRSEL
Google Analytics, E-ticaret > Ürün Performansı raporlarında değerlendirilmek üzere elde edilen bilgileri ileten (ec:action) en önemli veri katmanı olaylarından detail kullanıcının listelenen bir ürünü tıklaması (productClick) ve ardından ürün detaylarının yer aldığı ürün sayfasını görüntülemesini kapsamaktadır ve productClick ile doğrudan ilişkilidir.

Enhanced Ecommerce “detail” Etkinliği

E-ticaret ürün performans değerlendirmeleri amacıyla PageView (hitType: pageview, ec:action: detail, event: gtm.js) ile görüntülenen ürüne dair veriler iletebileceğimiz (fire) detail id, name, price, brand, category, position (list ile ilişkili olarak) alanlarını barındırmakta ve yine diğer ürün olaylarında olduğu gibi Birincil Boyut olarak Ürün Adı‘nı (name) temel almakta.detail ile ilgili katman detayları şu şekildedir:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'currencyCode': '[para-birimi]', // Para Birimi (Örn. TRY, USD, EUR) / Tip: string (opsiyonel)
    'detail': {
      'products': [{
        'id': '[benzersiz-urun-id]', // Benzersiz Ürün ID'si / Tip: string (gerekli)
        'name': '[urun-adi]', // Ürün Adı / Tip: string (gerekli)
        'price': [urun-fiyati], // Ürün Fiyatı / Tip: numeric (gerekli)
        'brand': '[urun-markasi]', // Ürün Markası / Tip: string (opsiyonel)
        'category': '[urun-kategorisi]', // Ürün Kategorisi / Tip: string (opsiyonel)
        'variant': '[urun-ozelligi]', // Ürün Özelliği (örneğin renk, desen vb.) / Tip: string (opsiyonel)
        'position': '[urun-listeleme-sirasi]' // Ürünün Yer Aldığı Listedeki Yeri / Tip: numeric (opsiyonel)
      }]
    }
  }
});
O halde, detail içeriğine uygun bir ürün detayı oluşturalım.
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'detail': {
      'actionField': {'list': 'featured product'},
      'products': [{
        'name': 'Triblend Android T-Shirt',
        'id': '12345',
        'price': '15.25',
        'brand': 'Google',
        'category': 'Apparel',
        'variant': 'Gray'
       }]
     }
   }
});
İlgili örneğin pageView ile fire edildiğinden yazının başında bahsetmiştim. O halde 2 farklı olayı birlikte kullanalım ve ürün detaylarıyla birlikte ürün sayfasında yer alan bir reklam görselini de işleme alalım. İlgili örnekte ayrıca ürün detaylarını liste, ürün ebat, stok ve kullanıcı durumuyla da genişlettim.
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'detail': {
      'actionField': {'list': 'featured product'},
      'products': [{
        'id': "9bdd2",
        'name': 'Compton T-Shirt',
        'price': '44.00',
        'brand': 'Compton',
        'category': 'T-Shirts',
        'position': 0,
        'dimension1': 'large',
        'dimension2': 'in stock',
        'dimension3': 'guest'
      }]
    },
    'promoView': {
      'promotions': [{
        'id': 'h2018',
        'name': 'halloween2018',
        'creative': 'product banner',
        'position': 'left sidebar'
      }]
    }
  }
});
Elbette ürün detay sayfası tasarımında Sepete Ekle butonu ve Sepet sayfası da dahil edebileceğimiz alanlar. Sepet sayfası itibariyle ödeme süreci başlayacağı için ayrı olaylar altında ödeme sürecine değineceğim. Ancak, tavsiyem ürün detayı, ebat/ölçü açıklamaları, ürün puanlama ve yorumları gibi alanları da etkinlikler üzerinden takip etmeniz ve e-ticaret raporlarında değerlendirmeniz. Bu sayede ödeme sürecini olumlu ve olumsuz etkileyen her türlü durumu önceden fark edebilir iyileştirebilir / geliştirebilir ve potansiyel müşteriler için daha iyi bir alışveriş deneyimi sunabilirsiniz.Geliştirilmiş e-ticarete dair dikkat edilmesi gereken diğer detaylar ve ilgili olaylar için enhanced ecommerce, Google Analytics / Measuring a Product Click, Google Tag Manager / Measuring Product Clicks ve Analytics Yardım / Ürün Performansı sayfalarını inceleyebilirsiniz.
Ceyhun Enki Aksan

Kullanıcı Davranışları Analizi (User Behavior Analysis) ve Kullanıcı Deneyim Tasarımı (UX Design) üzerine çalışmalar yürütmekte, bu süreçte edindiğim teknik ve pratik bilgileri fayda sağlamak motivasyonuyla (afaik / as far as i know) paylaşmaktayım.

HABERDAR OL

Yeni eklenen projeler, eğitimler, içerikler ve yayınlanan videolar e-posta adresine gelsin.