Facebook Analytics Nedir? Nasıl Kullanılır?

Facebook Pixel kurulumu ile sayfa ve etkinlik tanımlamaları üzerinden dinamik ürün reklamları oluşturabiliyor1, benzer davranışlar gösteren kişileri hedefleyebiliyor ve dönüşümlerimizi takip edebiliyoruz.

AA

Facebook Analytics 30 Haziran 2021 tarihi itibariyle kullanımdan kalkmakta2.

Esasında sürecin tamamını Facebook Pixel ile kayıt altına alabiliyoruz3 4.

Create a facebook pixel

Standart ve dinamik etkinliklerle birlikte çok daha spesifik kurgular gerçekleştirmenin de yolunu açan5 Facebook4, Facebook Analytics ile pixellerden edinilen bilgileri (analytics varlığı) analiz etme ve değerlendirme imkanı da sunuyor6.

Facebok kilit olcumler

Etiket Yönetimi ile ilgili destek talebinde bulunabilirsin.

Facebook Analytics

Facebook Analytics, web sayfanızda ve uygulamalarınızda kullanabileceğiniz5, insanların ürününüzü, servisinizi ve/veya uygulamanızı nasıl kullandıklarını anlamanıza yardımcı olan bir analiz aracıdır. Bir çok noktada Google Analytics ile benzeşir. Temelde şu başlıklar hakkında daha fazla bilgi edinmenizi mümkün kılar:

  • Kullanıcılarınıza ait demografik bilgileri neler?
  • Ürününüz farklı kanallarda nasıl kullanılıyor?
  • Huni, kohort ve segmentlere dayalı olarak farklı insan gruplarını ürününüzle nasıl etkileşime geçiyor?

Facebook Analytics Kullanımı

Facebook Analytics kullanımı için bir kanal oluşturmalı ve olayları kaydetmelisiniz.

Olaylar

Ürününüzle ilişkili olarak (websitesi ve/veya uygulama) gerçekleşebilecek eylemler (bölüm geçme, seviye değişim, alışveriş yapma, form gönderme vb.)

Olay Kaynağı

Verilerin iletildiği kaynaktır. Örneğin, kullanıcı verileri bir uygulamadan iletiliyorsa (kurulum uygulamada yapıldıysa), olay kaynağı uygulama olacaktır. Eğer veriler pixel üzerinden iletiliyorsa olay kaynağı web sayfasıdır.

Kanallar

Etkileşimin gerçekleşmesini sağlayan yollar (Android, iOS, internet sitesi, çevrimdışı, diğer). Olaylar bu kanallarda kayıt edilmektedir7.

Facebook Pixel kurulumlarını belirli bir strateji bağlamında yerleştirdiğinizde ve hedeflemelerde url ve etkinlik üzerinden segmentler oluşturduğunuzda Facebook Analytics üzerinden çok daha detaylı ve kapsamlı bir kullanım imkanına kavuşursunuz8. Google Anaytics ayrımı da tam bu noktada gerçekleşmekte.

Facebook analytics demografi

Facebook’un sahip olduğu kullanıcıya ait kişisel veriler, reklam verileri, messenger, page, groups gibi iç kanallar ve site verileri bir araya geldiğinde çok daha detaylı ve tutarlı hedeflemeler gerçekleştirmek mümkün olmakta. Diğer yandan yine Facebook Analytics içerisinde sunulan sayfa ve kaynak benzerlikleri (çakışmalar) de bir sonraki adımınız için ihtiyaç duyabileceğiniz iç görüler de oluşturabilmenizi sağlamakta.

Facebook sayfa begenmeleri

Doğru kurulum ve amaca yönelik bir strateji ile Facebook Analytics kapsamında kullanabileceğiniz huniler9, hedefler10, segmentler11, kullanıcı olayları, kohortlar12, kırılımlar ve çakışmalar ile kapsamlı bir analiz gerçekleştirebilirsiniz.