Facebook Reklam Modelleri

Uygulanabilecek bu reklamların iki bileşeni vardır:

• Format (reklamın nasıl görüneceği)
• Reklam alanı (reklamın nerede gösterileceği)

Reklamlar oluşturulurken reklamın türüne bağlı olarak değişiklik gösterebilecek görsel boyutu ve kullanabilecek karakter sayısı gibi çeşitli bilgilerin girilmesi gerekir. Facebook Reklamları Kılavuzu‘nda, güncel olarak paylaşılmış uygulama ve hizmetlerle ilgili teknik özellikleri, reklamlar için teknik bilgileri (görsel boyutu, pikseller, karakter sınırları vb.) ve reklam türlerinin yayınlandıklarında nasıl görüneceği ile ilgili tüm detayları görüntüleyebilirsiniz^{1 2}.

Facebook Reklam Modelleri

Güncel olarak sunulan ve Facebook Reklamları Kılavuzu‘ndanda detaylarına ulaşabileceğiniz reklam formatları şu şekildedir:

Video

Ürün(ler)e ait özelliklerin sergilenebileceği, ses ve hareket barındıran reklam formatıdır. Çoğu dosya formatı dahilinde, H.264 video sıkıştırma, kare pikselli, sabit kare hızı, tek seferde (progressive) tarama ve 128kbps veya daha yüksek bit hızıyla stereo AAC ses sıkıştırma formatlarını destekler. Detaylı ve güncel teknik bilgiler için Video > Tasarım Tavsiyeleri sayfasını inceleyebilirsiniz^{3 4}.

Görsel

*.jpg ve *.png dosya formatlarını destekler. Görsel en boy oranı 9:16 ile 16:9 olan görsel reklamlarda minimum görsel genişliği 400px ve minimum görsel yüksekliği 150px’dir. Erişim, marka bilinirliği, trafik, gönderi etkileşimi, sayfa beğenmesi, etkinlik yanıtı, uygulama yüklemeleri gibi reklam verme amaçları içerisinde değerlendirilebilir⁵.

Koleksiyon

Mobil cihazlarından ürünlerin ve hizmetlerin keşfetmesini, incelemesini ve satın almasını kolaylaştıran görsel ve hareketli (video) bir reklam formatıdır. Hedeflenen kullanıcı koleksiyon reklama tıkladığında etkileşimi artırmak amacıyla tam ekran bir deneyim olan Kanvasa yönlendirilir. Trafik, dönüşümler ve mağaza ziyaretleri amaçları için oldukça uygundur⁶.

Kanvas

Mobil cihazlar için tam ekran olarak sunulan ve zengin bir içerik (görsel, video ve/veya döngü) barındırabilecek şekilde geliştirilen bir yayın türüdür. Reklamverenler, özel Kanvaslar veya belirli hedeflere yönelik olarak kendi Kanvas şablonları oluşturabilir. Etkileşim, bir mobil haber kaynağı reklamına tıklayarak başlatılır. Erişim, marka bilinirliği, trafik, gönderi etkileşimi, potansiyel müşteriler bulma, video görüntülemeleri, dönüşümler için kullanılabilir⁷.

Döngü

Dönen formatlı reklam modelinde, her reklam kendi alanı içinde kendi bağlantısına sahiptir. Minimum 2, maksimum 10 adede kadar kart (görsel ve/veya video) sergilenebilir. Ürün ve hizmete dair bir çok farklı açıdan detayın öne çıkarılmasını mümkün kılan bu reklam modeli erişim, marka bilinirliği, trafik, uygulama yüklemeleri, potansiyel müşteriler bulma, dönüşümler, ürün kataloğu satışı amacı için değerlendirilebilir. Reklam içerisinde bir çok eylem çağrısı kullanılabilmektedir⁸.

Slayt Gösterisi

Hareket, ses ve metin kullanan video benzeri reklamladır. Bu reklam modeliyle hikayenizi farklı cihazlarda ve farklı bağlantı hızlarında etkileyici şekilde sunmak mümkün olmaktadır. Slayt gösterisi reklam modeli pratik bir şekilde bilgisayar ve/veya mobil cihazlardan stok görseller ve mevcut videolar kulanılarak kolaylıkla oluşturulabilir⁹.

Potansiyel Müşteriler Bulma Reklamları

Teklif alma, bilgi isteme, kayıt olma gibi bir çok işlem için form doldurmak mobil ortamda pek efektif olmayabiliyor. Facebook Potansiyel Müşteri Bulma Reklamları ile bu süreç oldukça pratik bir şekilde ilerletilebilmekte. Hedeflenen kullanıcılar reklama tıkladıklarında Facebook hesaplarında zaten tanımlı olan bilgiler üretilen formdaki ilgili alanlara otomatik olarak eklenmekte ve form gönderime hazır hale gelmektedir.

Bu sayede hızlı bir şekilde işletme ile iletişim sağlanması mümkün olmaktadır¹⁰. Farklı diller ve özelliklerde formlar oluşturulabilir. Kullanılan verilerin üçüncü parti uygulamalarda kullanılabilmesi için feragatname opsiyonunun da form içerisinde sunulması ve kullanıcıların bu konuda bilgilendirilmesi gereklidir.

Teklifler

İşletmenizin ürün ve hizmetlerle ilgili sunduğu fırsat ve/veya indirimleri potansiyel müşterilerinize kolaylıkla iletebileceğiniz bu reklam modeli mağaza ve internet satışları için oldukça kullanışlıdır¹¹. Kullanıcıların dikkatini çekmek ve harekete geçmelerini sağlamak amacıyla değerlendirilebilecek olak Teklifler reklam modeli ile teklifleri alan kişiler kullanım süresi bitmeden kısa süre önce, teklifi kullanmaları için bildirim alırlar.

Gönderi Etkileşimleri

İşletmeniz hakkında bilgi paylaşımı sağlayan Gönderi Etkileşimleri reklam modeli ile sayfa gönderileri Facebook Sayfa yapısının ötesine taşınabilmektedir. Reklamları beğenen, paylaşan ve/veya yorum yapan kişi sayısı gibi istatistikler sayesinde kullanıcıların beklenti ve tepkilerini takip edebilir içerik ve reklamları bu veriler ışığında geliştirebilirsiniz¹².

Etkinlik Yanıtları

Oluşturulmuş bir etkinliğin hedeflenen sayıda katılım sağlayabilmesi için duyuru olarak destek sunan Etkinlik Yanıtları reklam modeli hedeflemelerde etkinliğin gerçekleştirildiği yere, katılımcılar için yaş, cinsiyet veya ilgi alanlarına bağlı olarak düzenlemeler yapılmasını ve etkinlik bildiriminin ilgili kişilere ulaşmasını mümkün kılmaktadır. Kullanıcılar etkinliğe katılacaklarını belirttiklerinde ilgili etkinlik otomatik olarak bu kişilerin Facebook’taki takvimlerine eklenir ve bildirimlerle gelişmelerden haberdar edilirler.

Sayfa Beğenmeleri

Sayfa Beğenmeleri reklam modeli sayfa tanıtımı gerçekleştirmek için kullanılmaktadır¹³. İşletmeyle ilgili kullanıcıların bilgilendirilmesi amacıyla kullanılabilecek reklam modeli tanıtım reklamında sayfa için kullanılan görsel ve metin Site Haber Kaynağı, Mobil Haber Kaynağı ve Facebook Sağ Sütun’da kullanılır. Reklamınızın görselini veya metnini değiştirmek istenirse Reklam Kreatifi’nin yanındaki Düzenle bağlantısını tıklayarak işlemler yapılabilir.

Yukarıdaki reklam modelleri sürekli geliştirilmekte ve yeni reklam modelleri denemeler ardından listede sunulmaktadır. İlgili gelişmeler ve reklam düzenlemeleri Facebook Business altından takip edilebilir. Farklı amaçlar için farklı reklam formatları daha etkili sonuçlar elde edilebilmesini sağlamaktadır¹⁴. Reklam modelleri ve kreatiflerle ilgili istatistikler amacınıza göre reklam modeli seçiminde size yardımcı olabilir¹⁵. Reklam kurguları konusunda kendinizi geliştirmek için Facebook Blueprint eğitimlerini inceleyebilirsiniz¹⁶.