Google Analytics > Kitle bölümü altında bir süredir yeni bir rapor bizi karşılamakta; Cihazlar Arası. Sekmenin aktifleştirilmesi için ise Google tarafından sunulan ve Google Signals olarak adlandırılan özelliğin aktifleştirilmesi gerekmekte. Peki, nedir bu Google Signals ve Cihazlar Arası raporları bize ne sunar?

Google Signals

İlk olarak Google Signals (Google Sinyalleri) ile ilgili detaylara bakalım.

Google Signals, Google Analytics’in cihazlar arası kitleler ve analizler gibi ek özelliklerinden faydalanabilmek amacıyla standart bir Google Analytics uygulaması aracılığıyla veri toplamasını sağlayan bir veri paylaşım özelliği olarak ifade edilebilir. Google Signals’ı etkinleştirerek Google Analytics’in uygulama ve trafik hakkında farklı cihazlardan ziyaret bilgileri gibi veriler toplamasını sağlarız. Bu sayede elde edilen veriler reklam kişiselleştirmesi amacıyla bu ilişkilendirmeye onay veren oturumu açık kullanıcıların hesaplarındaki Google bilgileriyle ilişkilendirilir. Elde edilen bilgiler arasına son kullanıcıların konumu, arama geçmişi, YouTube geçmişi ve Google ile iş ortağı olan sitelerden gelen veriler bulunabilir ve bu bilgiler kullanıcıların cihazlar arası davranışları hakkında toplu ve anonim hale getirilmiş raporlar oluşturma amacıyla kullanılabilir.

Bu bilgiler oturum açmış Google kullanıcıları için varsayılan olarak 26 sonunda silinir. Süre yeniden düzenlenebilmektedir. Cihazlar arası raporlar yalnızca birleştirilmiş veri içerir. Cihazlar Arası raporlarda, Kanallar ve Edinmenin Gerçekleştiği Cihaz raporlarındaki yeni kullanıcı sayıları arasında küçük farklılıklar olabilir. Bireysel kullanıcılara ait herhangi bir veri asla açıklanmaz. Deatyları bir tablo olarak özetlemek gerekirse;

Mevcut Google Analytics özelliği

Google Sinyalleri Aktif Google Analytics Özelliği

Google Analytics ile Yeniden Pazarlama

Google Analytics verilerini yeniden pazarlama kitleleri haline getirip ilişkili reklamcılık hesapları ile hedef kitle olarak paylaşabilmekteyiz.

Google Ads ve diğer Google Marketing Platform reklamcılık ürünlerine yayınlanan kitleler Reklam Kişiselleştirme etkinleştirilerek Google kullanıcılarının Cihazlar Arası yayına uygun yeniden pazarlama kampanyalarıyla hedeflenmesini sağlar.
Reklamcılık Raporlama Özellikleri

Google Analytics, mevcut Google reklam çerezlerinin yanı sıra izleme kodu yapılandırmanıza göre bilgi toplar.

Google Analytics, Reklam Kişiselleştirme’yi etkinleştiren kullanıcılar hakkında ek bilgiler (birden çok tarayıcı ve birden çok cihaz bilgileri vb.) toplar.
Demografi ve İlgi Alanları Raporları

Google Analytics, DoubleClick çerezinden (web etkinliği) ve Cihaz Reklam Kimlikleri’nden ek bilgiler toplar.

Reklamcılık Raporlama Özellikleri ile aynı özelliklerden faydalanılır.
Cihazlar Arası Raporlar
Kullanıcının gerçekleştirdiği ilk etkinlikten uzun süreli müşteri bağlılığına kadar dönüşüm sürecinin her aşamasında kullanıcı davranışlarının anlamlandırılabilmesi için farklı oturumlara ait farklı cihazlar ve etkinlik verileri arasında bağlantılar oluşturulabilir.
Google Analytics, Reklam Kişiselleştirme etkinleştirildikten sonra kullanıcılara ait birleştirilmiş verilere dayanarak kullanıcı tabanının tamamındaki davranışların farklı cihaz türleri genelinde modelini çıkarır ve bu veriler oturum tabanlı değil, kullanıcı tabanlıdır. Bu davranış modeli için User-ID görünümü gerekli değildir.

Unutmadan, Google Analyics hesabınızdaki bu özellikleri etkinleştirerek hassas kategorilerle ilgili kurallar da dahil olmak üzere Google tarafından paylaşılan Google Reklamcılık Özellikleri Politikası‘na da uyulacağını beyan etmiş oluruz. Bu ilişkilendirme için gereken gizlilik ifşası bildirimlerini ve haklarını da son kullanıcılardan almış olmak gerekmektedir. Son kullanıcılar kendileriyle ilgili bu verileri istedikleri zaman Etkinliğim sayfalarından erişebilir ve silebilirler.

Google Signals aktifleştirildikten sonra Cihazlar Arası raporları da aktifleştirilmesinin ardından yeterli veriye ulaştığında grafikler üzerinden Cihaz Çakışması, Cihaz Yolları, Kanallar, Edinmenin Gerçekleştiği Cihaz verilerini paylaşmaya başlayacaktır.

İlgili veriler Tüm Kullanıcılar‘ı yansıtmaktadır ve herhangi bir segment ile alt kümelere bölünemez. Kanallar sekmesi varsayılan kanal gruplaması boyutuna göre kullanıcılar metriğini grafik haline getirir.

Google Signals Kullanımına Dair Son Notlar

Google Signals reklam kampanyaları öncelikli olmak üzere kullanıcıların farklı cihazlarda gerçekleştirdikleri oturumlar sayesinde kullanıcı değerini daha isabetli bir şekilde belirlemek için önemli bir özellik sunmakta. Benzer bir işlevi Facebook Analytics > Olay Kaynağı Grupları > Çakışma ile de edinmek ve iki araç arasında karşılaştırmalar yaparak doğru sonuçlara ulaşmak mümkün.