Ads panelinde dönüşüm sayısı neden 0.29 gibi kesirli görünüyor?

Önce hangi seviyede baktığına bak. Kampanya, anahtar kelime veya cihaz kırılımında kesirli değer görmek normaldir: DDA krediyi birden fazla tıklamaya paylaştırır ve o satır yalnızca kendi payını gösterir. Pencere genişletilse de bu kesir kalır. Aynı siparişin tüm parçalarını topladığında ise sonuç bire eşit olmalıdır. Sipariş seviyesinde toplandıktan sonra hâlâ kesirli çıkıyorsa, raporun tarih aralığı katkıda bulunan tıklamaların bir kısmını dışarıda bırakıyordur; pencere conversion window'un tamamını kapsayacak biçimde genişletildiğinde değer bire tamamlanır. Her iki durumda da ilk bakılacak yer tag değildir.

Hiç kesirli değer görmüyorsam DDA çalışmıyor mudur?

Hayır, yolun tek temaslı demektir. Kesirli değer görmek için yolda birden fazla Google Ads etkileşimi olması gerekir ve havuza yalnızca Google etkileşimleri girer; direct, e-posta ve organic bu dağıtımın parçası değildir. Tek etkileşimli bir yolda paylaştıracak bir şey yoktur, kredi tam yazar. Bu durumda aynı ziyarette tetiklenen her primary conversion action tam bir kredi yazar ve Conversions kolonu tek siparişte birden büyük çıkar.

Lookback window'u değiştirmek dönüşüm sayısını değiştirir mi?

Kayıtlı veriyi değiştirmez ama raporun gösterdiğini değiştirir ve bu ikisi aynı şey değildir. Bir örnekle somutlaştırayım: incelediğim hesaplardan birinde aynı hafta için lookback window'u 30 günden 90 güne çıkardığımda (panelde seçenekler 30, 60 ve 90 gün) raporlanan dönüşüm toplamı yaklaşık %4,5, değer yaklaşık %2 arttı. Nedeni şu: raporda yalnızca seçilen pencereye düşen last click dönüşümleri gösterilir, dolayısıyla dar pencerede uygun etkileşimi daha geride kalan dönüşümler rapordan tamamen çıkar. Aynı pencere modelin kampanya kırılımını da etkiler; marka kampanyasının DDA altındaki kaybı 30 günde %15'ken 90 günde %22'ye çıkıyordu. Karşılaştırmanın iki tarafı da aynı pencerede okunmalıdır.

Model değiştirmek hesap toplamını değiştirir mi?

Ölçtüğüm hesapta değiştirmedi. Model comparison raporunu last click ile DDA arasında üç ayrı lookback window'da çektim, hesap düzeyinde iki modelin toplamı üçünde de birebir aynı çıktı, dönüşüm adedinde de değerinde de. Ama Google bu eşitliği bir garanti olarak yazmıyor; dokümanın söylediği yalnızca iki modelin belirli durumlarda aynı sonucu verebileceği. Yeniden dağıtan bir modelden toplamı koruması beklenir, yine de kendi hesabında 2 dakikalık bir çekimle doğrulaman gerekir. Değişen şey kampanya dağılımı: hesap toplamı sabitken kampanya satırları onlarca puan oynayabiliyor.

Eşleşen siparişlerde Ads değerinin GA4 cirosuna oranı 1,00 çıkıyorsa kurulum doğru mudur?

Hayır, bu çıkarım tek yönlü çalışmaz. Oran 1,00'den sapıyorsa dört kalemden biri bozuktur: dinamik değer gönderimi, para birimi, vergi ile kargo ve indirimin aynı biçimde dahil edilmesi ya da sipariş başına tek gönderim. Ama sapmaması hiçbir şeyi garanti etmez. İki sistemde de aynı mükerrer tetikleme varsa oran yine 1,00 çıkar, statik bir değer tesadüfen sipariş tutarına eşit olabilir, para birimi ile vergi tarafındaki iki karşıt hata birbirini götürebilir.

Ads Panelinde Kesirli Dönüşüm: Model mi, Tarih Aralığı mı?

Google Ads panelinde bir siparişin karşısında 0.29 gibi kesirli bir değer görmek ne anlama geliyor? DDA'nın kredi dağıtımı ile rapor tarih aralığının yan etkisi karıştırılıyor. İkisini ayıran test, hesap düzeyinde ölçülmüş toplam korunumu ve lookback window'un etkisi sırayla gösteriliyor.

TL;DR

Ads panelinde kesirli bir dönüşüm değeri görmenin iki ayrı nedeni var ve karıştırılmamaları gerekiyor. Kampanya veya anahtar kelime kırılımında görülen kesir modelin kendisidir, DDA krediyi birden fazla tıklamaya paylaştırır ve pencere genişletilse de kesir kalır. Aynı siparişin tüm parçaları toplandıktan sonra hâlâ kesirli kalan değer ise bambaşka bir nedene işaret eder. Ayrımı yapan soru basit: kesri hangi seviyede görüyorsun.

Ücretsiz Üye Ol Giriş Yap

Yazının Devamı Üyelere Özel

Bu yazı ve diğer üyelere özel yazıları ücretsiz görüntüleyebilirsin.

analytics google-ads attribution

Yazının Devamı Üyelere Özel

İLGİLİ

Google Ads ve GA4 Dönüşümleri Neden Tutmaz: Sayım Birimi ve Zaman Ekseni

Google Ads ile GA4'ü Satır Seviyesinde Birleştirme: Ortak Anahtar ve İki Katmanlı Okuma

Data Manager API ile Yükleme: Kimlik Doğrulamadan Diagnostics'e Kurulum Sırası

Backend Kaydını Tag Dönüşümüne Bağlamak: Yüklenen Değerin Yazdığı Yer

Aynı Dönüşümü Dört Ayrı API'ye Yazmak: Data Manager'ın Hedef Haritası

Shopify Siparişini Reklam Tıklamasına Bağlamak: Offline Conversion İçin Join Anahtarı Seçimi

GA4 Attribution Raporları: Direct Şişmesi, Model Seçimi ve Gerçek Kaynak Tespiti

sGTM mi Data Manager mı: Yanlış Soru ve Doğru Ayrım

Meta Attribution Penceresi Daraldı: BigQuery ile Telafi Katmanı Nasıl Kurulur

Google Ads Custom Variables: Dönüşümleri Zenginleştiren En Kısa Yol