Üyelik Gerekli
Bu içeriğe erişmek için giriş yapmanız ve Premium aboneliğine sahip olmanız gerekmektedir.
- 01 Consent banner'ları trafiğin %30-60'ının ölçülememesine yol açıyor; consent oranı %60'ın altındaysa tarayıcı verileriniz tek başına yetersiz
- 02 Agent commerce geleneksel funnel'ı (landing > PDP > ATC > checkout) tamamen atlıyor; site-centric ve agent funnel ayrı KPI setleri gerektiriyor
- 03 Server-side tracking (sGTM veya Cloudflare Zaraz) artık zorunlu; pixel'ler tek başına consent ve agent commerce veri kaybını karşılayamıyor
- 04 Enhanced conversions, first-party data ile cookie'ye bağımlı olmadan cross-device attribution sağlıyor
- 05 Email bazlı identity resolution, iki kanaldan (site + agent) gelen veriyi birleştirmenin tek güvenilir yolu
- 06 UCP event pipeline'ı (checkout_session_created, order_created) agent commerce dönüşümlerini yakalamak için hazırlanmalı
+ Consent Mode v2 KPI'ları nasıl etkiliyor?
Consent banner'ları trafiğin %30-60'ının ölçülememesine yol açıyor. GA4'ün raporladığı session sayısı gerçeğin yarısı olabilir. Consent veren kullanıcılar genellikle daha engaged olduğundan, conversion rate olduğundan yüksek, bounce rate olduğundan düşük görünür. Dashboard iyimser bir tablo çizerken gerçek performans farklı olabilir.
+ Agent commerce neden KPI ölçümünü kırıyor?
Agent commerce'de kullanıcı merchant'ın web sitesine girmeden satın alma yapabiliyor. Geleneksel funnel metrikleri (session, cart abandonment, upsell) agent yüzeyinde çalışmıyor. Conversion rate'in denominator'ı bile tanımsız çünkü agent funnel'da session kavramı yok.
+ Server-side tracking neden zorunlu hale geldi?
Pixel'ler ad blocker, ITP/ETP ve consent kısıtlamaları nedeniyle event'lerin önemli bir kısmını kaçırıyor. Agent commerce'de ise tarayıcı tarafı ölçüm tamamen devre dışı. Server-side tracking (sGTM veya Cloudflare Zaraz) bu iki sorunu da çözüyor.
+ Enhanced conversions ne sağlıyor?
Kullanıcı conversion gerçekleştirdiğinde email/telefon bilgisi hash'lenerek Google'a gönderiliyor. Google bu hash'leri kendi verileriyle eşleştirerek cookie'ye bağımlı olmadan cross-device ve cross-session attribution yapıyor. Consent sonrası dönemde attribution kalitesi için kritik.