Google Ads'te satın alma gecikmesini nerede görebilirim?

Google Ads gecikmeyi üç yüzeyde gösteriyor. Campaigns, Ad groups veya Search keywords tablosunda segment simgesinden Conversions altındaki Days to conversion seçildiğinde dönüşüm kolonları gecikme satırlarına bölünüyor; satın alma eylemine indirgenebilen dağılım bu. Attribution altındaki Path metrics raporu varsayılanda ortalama gün veya saat gösteriyor, gün bazında dönüşüm satırları da veriyor ve Measure from menüsü ilk ya da son reklam etkileşimini seçiyor. Smart Bidding kullanan hesaplarda Conversions kolonuna gelindiğinde ortalama gecikme ve henüz raporlanmamış tahmini dönüşüm sayısı görünüyor. Üçünde de rapor tarih aralığının bugünden en az 30 gün geride bitmesi gerekiyor.

GA4 arayüzünde gecikme dağılımı gösteren bir rapor var mı?

Yok. Key event attribution paths raporunun üst satırında Days to key event ve Touchpoints to key event metrikleri var ama bunlar tek bir ortalama; sıfır gün, 1 gün, iki ile 3 gün gibi kovalara ayrılmış bir dağılım arayüzde üretilemiyor.

BigQuery olmadan dağılım çıkarmanın bir yolu var mı?

Data API üzerinden kısmen. firstSessionDate kullanıcı boyutu ile date boyutu aynı sorguya konup event adı key event'e filtrelendiğinde her satır bir ilk oturum tarihi ile bir key event tarihi taşıyor, ikisinin farkı gün cinsinden gecikme oluyor. Data Studio'daki GA4 bağlayıcısı aynı boyutu görüyor. İki sınırı var: satırlar tarih çifti bazında toplulaştırılmış olduğu için event sayısıyla ağırlıklandırılmalı ve ilk sipariş ile tekrar sipariş ayrılmıyor; ilk oturum tarihi (not set) çıkan satırlar dağılımdan düşüyor ve bu değerin sebebi tek başına belirlenemiyor.

Ölçtüğüm gecikmeyi hangi ayara nasıl çevireceğim?

Ölçülen p90 üç ayrı karara girdi olur. Google pencereyi time lag raporuna göre seçmeyi ve en az 7 gün öneriyor; p90'ın üstündeki en küçük seçeneği almak benim kuralım ve kuyruğun yaklaşık onda birini dışarıda bırakmayı kabul ediyor. Mevcut pencere lag raporunu da kestiği için 7 günlük pencerede ölçülen p90 sonrasını göremez; ölçüm daha uzun pencere altında yapılmalı. GA4 key event lookback window purchase için 90 gün varsayılanında bırakılıyor, çünkü değişiklik yalnızca ileriye dönük uygulanıyor ve daraltma erken temasların kredisini ve geçmişle karşılaştırılabilirliği değiştiriyor. Bir kampanyanın değerlendirilebileceği en erken tarih için kullandığım kural öğrenme süresi artı iki tam dönüşüm döngüsü; Google kalibrasyon için yaklaşık 50 dönüşüm ya da 3 döngü, değerlendirme için en az iki tam döngü diyor, ikisini toplayan bir formül vermiyor.

Ads, GA4 ve BigQuery aynı hesapta neden farklı gecikme gösteriyor?

Üç yapısal sebep var. Ads dönüşümü tıklama gününe yazıyor, GA4 ve BigQuery dönüşüm gününe. Ads conversion path'te yalnızca Google temaslarını görüyor, GA4 organik ve e-posta dahil tüm kanalları, BigQuery ise sorguda ne tanımlandıysa onu. Ads cihazlar arası modellenmiş dönüşümleri, GA4 arayüzü consent modellemesini içeriyor, BigQuery yalnızca gözlemlenmiş event'leri. Üçü farklı müşteri kümesinin dağılımı; dışlanan kullanıcıların davranışı bilinmediği için aralarında garanti bir sıralama yok.

Satın Alma Gecikmesini Ölçmek: Google Ads Raporları, GA4'ün Boşluğu ve Pencere Kararı

Conversion window ve lookback window gibi her pencere ayarı mağazanın satın alma gecikmesine bağlı, ama bu gecikme dönüşüm analizlerine yeterince dahil edilmiyor. Bu yazı Google Ads'in verdiği üç raporu, GA4 arayüzünün vermediği dağılımı, Data API ile ara çözümü ve ölçülen p90'ın hangi ayara nasıl çevrileceğini sırayla ele alıyor.

TL;DR

Satın alma gecikmesi tek bir sayı değil, bir dağılım; Google Ads ile GA4 bu dağılımın farklı parçalarını gösteriyor. Ads yalnızca Google temaslarından ölçüyor, GA4 arayüzü kanal bağımsız tek bir ortalama veriyor. Gün çözünürlüğünde yüzdelik Ads satırlarından ve Data API'den çıkıyor; başlangıç olayını, kimliği ve ilk siparişi kendi tanımlayan dağılım ise yalnızca BigQuery export'undan elde edilebiliyor. Ölçülen p90 üç ayrı yere giriyor: Ads conversion window, GA4 lookback ve kampanyanın en erken değerlendirme tarihi.

Erişimi Başlat Giriş Yap

Abonelere Özel

Yazının tamamı ve abonelere özel diğer 36 yazı abonelikte.

analytics

Abonelere Özel

İLGİLİ

Banner Tıklamasını Satın Almaya Bağlamak: Promotion Event'leri, Taşıyıcı Katman ve Consent Sınırı

Landing'den Purchase'a Session Bütünlüğü: BigQuery'de Kırılmayı Saymak

Google Ads ve GA4 Dönüşümleri Neden Tutmaz: Sayım Birimi ve Zaman Ekseni

Google Ads ile GA4'ü Satır Seviyesinde Birleştirme: Ortak Anahtar ve İki Katmanlı Okuma

Shopify Siparişini Reklam Tıklamasına Bağlamak: Offline Conversion İçin Join Anahtarı Seçimi

GA4 Attribution Raporları: Direct Şişmesi, Model Seçimi ve Gerçek Kaynak Tespiti

E-Ticaret Anasayfa Banner'larında Kimlik ve Slot Türetme

Meta Attribution Penceresi Daraldı: BigQuery ile Telafi Katmanı Nasıl Kurulur

BigQuery ile Attribution Analizi: GA4, Umami ve First-Party Cookie Verilerini Birleştirme

Umami ile Attribution Debugging: GA4'ü Tamamlamak