GA4 Yetmiyor mu? Umami ve PostHog ile Veri Mülkiyetini Geri Almak

X üzerinden karşılaştığım paylaşımlar ve bana iletilen sorular temelinde bu yazıyı yayınlamaya karar verdim.

Google Analytics 4 (GA4) e-ticarette ve dijital pazarlamada fiili standarttır. Google Ads, Search Console ve BigQuery ile olan entegrasyonu onu vazgeçilmez kılar. Ancak GA4 her şeyin çözümü değildir. Veri mülkiyeti, gizlilik, ürün içi davranış analizi ve performans gibi konularda ciddi sınırlılıkları vardır.

Aşağıda öne çıkan seçeneklerden GA4, Umami ve PostHog’u karşılaştırıyorum. Amaç birini diğeriyle değiştirmek değil, her birinin odaklandığı bağlamı netleştirmek.

Üç Farklı Kategori

Öncelikle belirteyim, bu üç kategorik olarak aynı araç değildir.

Araç	Kategori	Temel Soru
GA4	Pazarlama Analitiği	Trafik nereden geldi? Hangi kanal dönüşüm getirdi? Yeterli kitle oluşturulabilir mi?
Umami	Web Analitiği (hafif)	Siteyi kimler kullanıyor? Hangi sayfaları görüntülüyor?
PostHog	Ürün Analitiği	Kullanıcı ürün içinde ne yaptı? Nere(ler)de takıldı?

GA4’u Umami ile kıyaslamak, Excel ile Notion’ı kıyaslamak gibidir. İkisi de “tablo” yapar, ama farklı sorunları farklı derinliklerde ele alır.

GA4: Pazarlama Analitiği

GA4’un gücü attribution ve kanal analizindedir:

• Google Ads dönüşüm takibi
• Search Console entegrasyonu
• Cross-device kullanıcı yolculuğu
• BigQuery’ye ham veri aktarımı
• E-ticaret funnel raporları

GA4’un zayıflıkları:

• Veri Google’ın sunucularında kalır (ABD veya AB)
• Çerez onayı gerektirir (KVKK/GDPR)
• Script boyutu büyüktür (Plausible’ın ölçümüne göre gzip’li ~135KB¹), Core Web Vitals’i etkiler
• Yüksek trafikte veri örneklemesi yapar (sampling)
• Reklam engelleyiciler tarafından kolayca bloklanır
• Arayüzü karmaşıktır, öğrenme eğrisi yüksektir

Umami: Hafif, Çerezsiz Web Analitiği

Umami, GA4’un karmaşasından ve KVKK/GDPR süreçlerinin ağırlığından kaçınmak isteyenler için tasarlanmıştır:

• Çerezsiz takip: Ziyaretçiye çerez banner’ı göstermeden yasal takip yapabilme
• Hafif script: 2KB altı², GA4’un gzip’li ~135KB’lik scriptinin yanında ihmal edilebilir boyut
• Self-hosted: Veri tamamen sizin sunucunuzda kalır
• Basit arayüz: Öğrenme eğrisi neredeyse sıfır
• Adblocker dirençi: Kendi domaininiz üzerinden proxy ile çalıştırıldığında reklam engelleyicilerin büyük çoğunluğunu atlatır

Umami’nin sınırlılıkları:

• Attribution ve kanal analizi yok
• E-ticaret funnel’ları yok
• Google Ads entegrasyonu yok
• Bireysel kullanıcı davranışı takibi sınırlı

PostHog: Ürün Analitiği Platformu

PostHog, GA4’tan tamamen farklı bir soruyu yanıtlar: “Kullanıcı ürün içinde ne yaptı?”

• Session Replay: Kullanıcının ekranını kaydet, nerede takıldığını gör
• Feature Flags: Bir özelliği sadece belirli bir gruba aç
• A/B Testleri: İki varyantı karşılaştır, hangisi daha iyi performans gösteriyor?
• Funnel Analizi: Kullanıcı hangi adımda dönüşüm hunisinden çıktı?
• Cohort Analizi: Farklı kullanıcı gruplarının davranışlarını karşılaştır
• Web Analytics: GA4 benzeri basit web analitik dashboard’u (sayfa görüntülemeleri, referrer’lar, cihaz dağılımı)
• Self-hosted: Veri kendi sunucunuzda

PostHog’un sınırlılıkları:

• Kurulum ve operasyon GA4’e göre çok daha zahmetli (15+ container: ClickHouse, Kafka, PostgreSQL, Redis, Temporal, MinIO ve daha fazlası)
• Kaynak tüketimi yüksek (özellikle session replay)
• E-ticaret odaklı değil, SaaS/ürün odaklı
• Google Ads entegrasyonu yok

Karşılaştırma Tablosu

Özellik	GA4	Umami	PostHog
Veri mülkiyeti	Google’ın sunucularında	Kendi sunucunuzda	Kendi sunucunuzda
KVKK/GDPR	Çerez onayı şart	Çerezsiz, onayı gerektirmez	Çerez kullanır, onay gerekli
Script boyutu	Ağır	Lightweight	Ağır
Adblocker dirençi	Kolayca engellenir (sGTM ile çözülebilir)	Proxy ile büyük çoğunluğu atlatır	Proxy ile büyük çoğunluğu atlatır
Attribution	Güçlü (Google Ads, Search Console)	Yok	Sınırlı
Session Replay	Yok	Yok	Var
Feature Flags	Yok	Yok	Var
A/B Test	Yok (Optimize kaldırıldı)	Yok	Var
Funnel Analizi	Var (sınırlı)	Yok	Var (gelişmiş)
Web Analytics	Var (karmaşık)	Var (basit, temiz)	Var (yeni, basit dashboard)
E-ticaret raporları	Var (entegre)	Yok	Sınırlı
Fiyat	Ücretsiz (veri karşılığında)	Ücretsiz (self-hosted)	Ücretsiz (self-hosted, 1M event/ay)
Öğrenme eğrisi	Orta	Düşük	Yüksek

Hangi Senaryoda Hangisi?

Solo Girişimci / Side Project

Öneri: Umami (tek başına)

Solo girişimcinin ihtiyacı basittir: kaç kişi geldi, nereden geldi, hangi sayfaları görüntülüyor. GA4’un karmaşık arayüzüyle vakit kaybetmek yerine Umami’nin temiz dashboard’u yeterlidir.

• Coolify veya Railway üzerinde 5 dakikada kurulur
• Çerez banner’ı gerekmez
• Script hafif, siteyi yavaşlatmaz
• Google Ads kullanılmıyorsa GA4’a ihtiyaç yoktur

Startup (SaaS)

Öneri: PostHog (birincil) + GA4 (pazarlama için)

SaaS’ta kritik soru “kullanıcı ürünümüzü nasıl kullanıyor?” sorusudur. PostHog bu soruyu yanıtlar:

• Onboarding funnel’ında kullanıcılar nerede kopuyor?
• Yeni özellik kaç kullanıcı tarafından benimsendi? (feature adoption)
• Session replay ile kullanıcı nerede takılıyor?
• Feature flag ile özelliği kademeli olarak yayma

PostHog Cloud kişisel projeler ve erken aşama SaaS’lar için oldukça yeterlidir. Ücretsiz katman (1M event/ay³) ve uygun fiyatlı temel paketlerle session replay, feature flags ve funnel analizi gibi kritik özelliklere self-hosted karmaşıklığına girmeden erişilebilir. Ölçek büyüdükçe veya veri mülkiyeti gereksinimleri değiştikçe self-hosted’a geçiş her zaman bir seçenektir.

PostHog’un yeni web analytics dashboard’u temel trafik metriklerini de kapsadığı için bazı SaaS’lar Umami’ye ihtiyaç duymayabilir. GA4 ise sadece pazarlama kanalı analizi için kalır: “Hangi kampanya kayıt getirdi?”

Ajans (E-ticaret Müşteri Portföyü)

Öneri: GA4 (birincil) + Umami (ek katman)

E-ticarette GA4 hâlâ vazgeçilmezdir çünkü Google Ads dönüşüm takibi kritiktir. Ancak Umami’yi ek katman olarak eklemek şu avantajları sağlar:

• Adblocker’ların engellediği trafiği yakalama (GA4 verisi ile karşılaştırma)
• KVKK uyumlu, çerezsiz temel metrikler
• Müşteriye “veriniz Google’a gitmiyor” güvencesi
• Hafif script ile Core Web Vitals iyileştirmesi

PostHog ise checkout süreci optimizasyonu gereken büyük e-ticaret müşterilerinde devreye girer: session replay ile checkout friction tespiti.

Veri Mülkiyeti Neden Önemli?

GA4 “ücretsiz” bir araçtır, ancak bedeli verinizdir. Google bu veriyi kendi reklam ekosistemini beslemek için kullanır. Self-hosted bir araçta:

• Veri tamamen sizin sunucunuzda kalır
• Hangi ülkede barındırdığını siz seçersiniz (KVKK: Türkiye veya AB)
• Üçüncü tarafla paylaşım yok
• Veri örneklemesi yok (tüm ham veri sizde)
• Platform kapanırsa veriniz kaybolmaz

Bu, özellikle şu profiller için kritiktir:

• Sağlık, finans gibi hassas veri işlenen sektörler
• AB müşterileri olan Türk şirketleri (GDPR)
• “Privacy-first” marka kimliğine sahip işletmeler
• Yüksek trafikli siteler (GA4 sampling sorunu)

KVKK’nın yurt dışına veri aktarımı konusundaki kısıtlamaları özellikle Türk şirketleri için önemlidir. Umami veya PostHog’u Türkiye’de fiziksel bir sunucuda barındırmak, veri yurt dışına çıkmadığı için sınır ötesi aktarım gereksinimini ortadan kaldırır. Bu, KVKK uyumunun tamamı değildir; rıza, aydınlatma ve veri minimizasyonu yükümlülükleri ayrıca geçerlidir. GA4 kullanılsa bile verinin Google sunucularına (ABD veya AB) gitmesi bu konuda belirsizlik yaratır.

Adblocker Gerçeği

Reklam engelleyicilerin kullanım oranı masaüstü tarayıcılarda bölgeye ve kitleye göre değişmekle birlikte %30-40 aralığındadır⁴; teknik ve gizlilik-duyarlı kitlelerde bu oran daha da yüksektir. GA4 neredeyse tüm popüler engelleyici listelerinde yer alır. Engelleyicilerin tümü GA4’ü yakalamaz ve çerez onayı reddi gibi başka kayıp kaynakları da vardır; yine de GA4’ün gerçek trafiğin azımsanmayacak bir kısmını kaçırması beklenir.

GA4 tarafında bu sorun Server-Side GTM (sGTM) ile çözülebilir. sGTM, GA4 verilerini kendi subdomain’iniz üzerinden (örneğin metrics.sizinsite.com) yönlendirerek reklam engelleyicileri atlatır ve veriyi Google’a göndermeden önce kontrol etmenizi sağlar. Ancak sGTM kurulumu ve bakımı ek maliyet ve teknik bilgi gerektirir.

Self-hosted Umami veya PostHog da kendi domaininiz üzerinden proxy ile çalıştırıldığında (örneğin analytics.sizinsite.com) reklam engelleyicilerin büyük çoğunluğunu atlatır. DNS bazlı engelleyiciler ve popüler filtre listeleri bu script’leri tanıyamaz. Ancak Brave gibi agresif gizlilik tarayıcıları JavaScript imzasına bakarak bazı script’leri yine de engelleyebilir. Bu oran düşüktür ama “%100 engellenemez” demek teknik olarak doğru değildir.

Bu, özellikle trafik bazlı fiyatlandırma yapan ajanslar için önemlidir: “Gerçek trafik GA4’un gösterdiği kadar değil, daha fazla” demek, müşteriye somut bir değer sunmaktır.

Self-Hosted Kurulum Karmaşıklığı

Araç	Kurulum Zorluğu	Gereksinimler	Tahmini Maliyet
Umami	Düşük	PostgreSQL + Node.js (tek container)	$5-10/ay (VPS)
PostHog	Yüksek	15+ container: PostgreSQL, ClickHouse, Kafka, Redis, Temporal, MinIO, SeaweedFS ve daha fazlası	$20-50/ay (VPS)

Umami tek bir docker compose up ile ayağa kalkar. PostHog’un self-hosted “Hobby” kurulumu çok daha ağır bir stack gerektirir. PostHog Cloud (1M event/ay ücretsiz) ile başlayıp, ölçeklendikçe veya veri mülkiyeti gereksinimleri arttıkça self-hosted’a geçmek daha pratik bir yoldur.

Self-hosted kurulumun gizli maliyetini de hesaba katmak gerekir: sunucu bakımı, yedekleme, güvenlik güncellemeleri ve beklenmedik trafik artışlarında ölçeklendirme sizin sorumluluğunuzdadır. Bu maliyetlerin gerçek boyutunu Hetzner + Coolify ile self-hosting deneyimimde detaylı anlattım. Umami için bu yük düşüktür (tek container), PostHog için ciddi bir operasyonel yüktür.

GA4 ile Birlikte Kullanım

Bu araçları GA4’un yerine değil, GA4’un yanında konumlandırmak daha doğrudur:

GA4 (pazarlama)
  + Umami (çerezsiz temel metrikler, adblocker dirençi)
  + PostHog (ürün davranışı, session replay, A/B test)

Her biri farklı bir soruyu yanıtlar. Birini seçmek zorunda değilsiniz.

Sonuç

GA4 pazarlama analitiğinde güçlüdür ve Google Ads kullanan herkes için vazgeçilmezdir. Ancak tek başına yetmez:

• Veri mülkiyeti istiyorsanız: self-hosted Umami veya PostHog
• Çerezsiz, hafif takip istiyorsanız: Umami
• Kullanıcı davranışı analizi istiyorsanız: PostHog
• Adblocker’ların engellediği trafiği görmek istiyorsanız: proxy arkasında self-hosted araç

Bu araçların “yaygın olmaması” bir dezavantaj değil, niche uzmanlık fırsatıdır. “GA4 kurarım” diyen herkes varken, “veri mülkiyetini koruyarak, çerezsiz ve hafif bir analitik katmanı eklerim” diyen az kişi vardır.

Google’ın UCP protokolüyle checkout Google yüzeylerinde gerçekleşmeye başladığında, GA4’ün site-centric modeli daha da yetersiz kalacak. Bu paradigma kaymasını UCP: Agentic Commerce ve E-Ticaret Ekosistemi yazısında inceliyorum.

Footnotes

1. How much JavaScript does Google Analytics add to your site? Plausible Analytics ↩
2. Umami Documentation. Tracker script under 2KB ↩
3. PostHog Pricing. 1M events/month free tier ↩
4. Ad Blocker Usage and Demographic Statistics. Backlinko ↩

Önemli Noktalar

• 01 GA4 pazarlama analitiğidir (attribution, trafik kaynakları), PostHog ürün analitiğidir (kullanıcı davranışı, feature flags, A/B test)
• 02 Umami çerezsiz çalışır, 2KB altı script boyutuyla Core Web Vitals'i etkilemez ve KVKK/GDPR kapsamında çerez onayı gerektirmez
• 03 Self-hosted kurulumda veri tamamen sizin sunucunuzda kalır; Google'a, ABD'ye veya üçüncü tarafa gitmez
• 04 Reklam engelleyiciler GA4'u kolayca bloklar, kendi domaininiz üzerinden proxy ile çalışan self-hosted araçların büyük çoğunluğunu atlatır
• 05 Bu araçların yaygın olmaması bir dezavantaj değil, niche uzmanlık fırsatıdır

Sık Sorulan Sorular (FAQ)

+ GA4 varken neden başka bir analitik aracı kullanayım?

GA4 trafik kaynakları ve attribution için güçlüdür. Ancak veri Google'ın sunucularında kalır, çerez onayı gerektirir, script ağırdır ve veri örneklemesi yapar. Veri mülkiyeti, gizlilik veya ürün içi davranış analizi öncelikliyse, GA4 tek başına yetmez.

+ Umami ve PostHog aynı şeyi mi yapar?

Hayır. Umami hafif bir web analytics aracıdır (sayfa görüntülemesi, referrer, cihaz). PostHog bir ürün analitiği platformudur (funnel, cohort, session replay, feature flags, A/B test). Biri GA4'un hafif alternatifi, diğeri Mixpanel/Amplitude alternatifidir.

+ Self-hosted kurulum zor mu?

Umami tek bir Docker container ile 5 dakikada kurulur. PostHog daha ağır bir kurulum gerektirir (15+ container: ClickHouse, Kafka, PostgreSQL, Redis, Temporal, MinIO ve daha fazlası). PostHog Cloud ile başlayıp ölçeklendikçe self-hosted'a geçmek de bir seçenektir.

+ E-ticaret sitelerinde Umami veya PostHog kullanılır mı?

E-ticarette GA4 hâlâ baskı altındadır çünkü Google Ads entegrasyonu kritiktir. Ancak Umami'yi GA4 yanında ek bir katman olarak kullanmak (çerezsiz, hafif, adblocker dirençi) ve PostHog'u checkout süreci optimizasyonu için kullanmak anlamlıdır.

+ KVKK/GDPR açısından fark nedir?

GA4 verisi Google'ın ABD sunucularına gidebilir, bu KVKK ve GDPR açısından sorunludur. Umami ve PostHog self-hosted kurulumda veri sizin seçtiğiniz sunucuda kalır. Türkiye'de fiziksel sunucuda barındırma, verinin yurt dışına aktarımı gereksinimini ortadan kaldırır; KVKK uyumu yine de rıza, aydınlatma ve veri minimizasyonu gibi yükümlülükleri kapsar. Umami ayrıca çerezsiz çalıştığı için çerez onayı banner'ı gerektirmez.