Neden bu kadar çok form testi yapıldı?

Çünkü katmanın okura görünen tek yüzeyi form. Kaydolmayan biri için arkadaki akışın, meta verinin ve yanıt döngüsünün hiçbir karşılığı yok. Bu yüzden formda hızlı kararlar vermek yerine her adımı ayrı ele aldım: nerede duracağı, neye benzeyeceği, ne söyleyeceği. Metin testinde kaynaklarda önerilen dört değişikliği aynı anda taşıyan varyant form ile etkileşim başlangıcını yüzde 4.28'den yüzde 1.14'e indirdi, yani kaybettiği yer kayıt değil dikkat.

Form formatı kararını hangi kanıta dayandırdın?

Session kayıtlarına ve ek öğelerin ölçülen kullanımına. Kayıtlarda ziyaretçiler makale ortasındaki kutulanmış formun hizasına geldiklerinde yavaşlamadan geçiyordu; form ekranda görünüyor, görüldüğü event'e yansıyor ama etkileşim gelmiyordu. Aynı dönemde formun içindeki ek panel, aynı 5.000 gösterimde 10 tıklama aldı; form ile etkileşim başlangıcı ise yüzde 2 bandında. Panelin kayıt oranına katkısını bu ölçüm tek başına vermiyor, bunun için panelli ve panelsiz iki varyant gerekirdi; ama ek öğelerin kendi başına bir etkileşim yüzeyi oluşturmadığı görülüyordu, dolayısıyla kaldırırken kaybedilecek bir şey de yoktu. Yeni format önce en çok trafik alan birkaç yazıda denendi, sonra genele yayıldı.

Formun yeri neden yazının yaklaşık yüzde 40'ı?

Sayı bir kaynaktan alınmadı, kendi scroll ölçümümden çıktı. Bot trafiği ayıklandıktan sonra gerçek okurların ulaştığı ortalama derinlik bu bandın civarına oturuyor. Form, makale gövdesinin yaklaşık yüzde 40 yüksekliğine en yakın başlığın hemen öncesine yerleştiriliyor ve ancak o başlık ekrana girdiğinde açılıyor. Okur içeriğin bir kısmını almış oluyor ama henüz bırakmamış oluyor; başlık hizasına konması da teklifin cümlenin ortasına değil konunun doğal duraklama noktasına düşmesi için.

Gerçek okuru ve niyetini nasıl ayrıştırıyorsun?

Sayfa görüntüleme tek başına bir şey söylemiyor, çünkü model tarayıcıları da sayfayı çekiyor. Ayrım okuma davranışından çıkıyor: okumanın başladığı an, sayfada geçen süre, ulaşılan derinlik ve formun hizasından geçilirken yavaşlanıp yavaşlanmadığı. Bu sinyallerin hiçbiri otomatik ziyaretlerde oluşmuyor. Kurgusunu [Scroll Depth Tracking: GA4 ve GTM Ötesinde İçerik Etkileşim Ölçümü](/tr/premium/scroll-depth-tracking-content-engagement) başlıklı yazımda anlattım.

Light ve dark tema karşılaştırmasından sonuç çıkmıyor mu?

Davranış sonucu çıkmıyor, kitle sonucu çıkıyor. Ziyaretçilerin neredeyse tamamı temayı hiç değiştirmiyor, gördükleri tema işletim sistemi tercihlerinin karşılığı. Masaüstünde dark tema oturumlarının ortalama süresi light tema oturumlarının birkaç katı, mobilde ise ilişki tersine dönüyor. Bir renk şemasının cihaza göre yön değiştiren etkisi olmaz, yön değiştiren şey kitle kompozisyonudur. Tema bu yüzden bir optimizasyon değişkeni değil, hedefleme ve içerik planlama boyutu olarak işe yarıyor.

Etkileşim Katmanı Olarak Newsletter Formu: Karar Süreçleri ve Testler

Newsletter katmanının okura görünen tek yüzeyi form. Bu yazı o formun her adımını ayrı ele alıyor: nereye konacağı, neye benzeyeceği ve ne söyleyeceği. Üç test var, üçünde de kararı ölçülen form event'leri ve session kayıtlarındaki davranış verdi.

TL;DR

Newsletter katmanının okura görünen tek yüzeyi form, dolayısıyla katmanın tamamı o tek kutu ile olan etkileşime bakıyor. Bu yazı formun yerleşim kararlarını ve üç testi anlatıyor: metin, format ve tema.

Ücretsiz Üye Ol Giriş Yap