Bing Ads'te UET ve Hedefleri Nasıl Ayarlanır?
Bing Ads'te UET ve Hedef Ayarlaması ile Reklam Performansınızı Arttırın
Reklam dünyasının devi Google Ads, şüphesiz en bilinen ve en çok kullanılan reklam platformu olmasına rağmen, rakipleri de var güçleriyle pazar paylarını artırmaya çalışıyorlar. Bu alanda öne çıkanlardan biri ise Bing Ads. Yıllar içinde pazar payını artırmayı başaran Bing Ads, reklamcılara sunduğu UET ve Goal (Hedef) işlemleriyle de öne çıkıyor. Eğer siz de reklam dünyasının hareketli dünyasında Bing Ads'e adım atmak istiyorsanız, bu yazdı işinize yarayacak pek çok bilgi bulabilirsiniz.
Öne çıkan platformlarda ortak amaç reklamcıların hedef kitlelerine daha doğru bir şekilde ulaşmalarına, dönüşüm oranlarını artırmalarına ve reklam bütçelerini etkili bir şekilde kullanmalarına olanak tanımalarıdır. Ancak, performans açısından, reklam kampanyalarının başarısı kullanılan platforma ve sektöre göre değişkenlik gösterebilmektedir. Bu da hedef kitleye en uygun reklamlar için en uygun reklam mecraların da bir kriter olduğunu göstermektedir.
Bing Ads, Microsoft'un arama motoru Bing üzerinde reklam yayınlama hizmetidir. Bing Ads, çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren işletmelere arama ağı, görüntülü reklamcılık ve diğer reklam modelleri aracılığıyla pazarlama ve reklam yapma imkanı sunmaktadır1 2.
Bing Ads, diğer reklam platformlarından farklılaşan bazı önemli özelliklere sahiptir. Bu özellikler şunlardır:
- Daha düşük rekabet: Bing Ads, Google Ads gibi diğer büyük reklam platformlarına göre daha düşük bir rekabetle karşı karşıyadır. Bu, reklam maliyetlerinin daha düşük olması ve reklamların daha az tıklanmasına rağmen daha yüksek dönüşüm oranları elde edilmesi anlamına gelir.
- Demografik hedefleme: Bing Ads, demografik hedefleme konusunda diğer platformlara göre daha gelişmiş bir seçenek sunar. Reklamverenler, yaş, cinsiyet, gelir, eğitim seviyesi gibi özelliklere göre hedefleme yapabilirler.
- Daha düşük maliyetli anahtar kelimeler: Bing Ads'te anahtar kelimelerin maliyeti, Google Ads gibi diğer büyük platformlara göre daha düşüktür. Bu da reklam bütçesinin daha etkili kullanılmasını sağlar.
- Bing Arama Ağı: Bing Ads, Microsoft'un sahip olduğu arama motoru Bing'de yer alır ve Bing Arama Ağı'nda reklam verenlerin yer alması, Google Arama Ağı'nda reklam verenlere göre daha az rekabetle karşı karşıya kalmalarını sağlar.
- Entegrasyon: Bing Ads, Microsoft'un diğer ürünleriyle entegre çalışır. Özellikle Microsoft Advertising Intelligence, Excel ve Power BI gibi araçlar, Bing Ads kampanyalarının daha iyi yönetilmesine ve performansının artırılmasına yardımcı olur.
Bu özellikler, Bing Ads'in diğer reklam platformlarından farklılaşmasını sağlar ve reklam verenlerin Bing Ads'i tercih etmelerinde etkili olabilmektedir. Bing Ads kampanya performans ölçümü UET ve Goal tanımları aracılığı ile gerçekleşmektedir.
UET Nedir?
UET (Universal Event Tracking) bir Bing Ads özelliğidir ve reklam kampanyalarının performansını ölçmek ve optimize etmek için kullanılan benzersiz bir tanımlayıcıdır3, tanımlayıcı Tag ID olarak ifade edilir. UET, web sitenizin ziyaretçi davranışlarını izlemenizi ve takip etmenizi sağlar. UET ayrıca hedefler için gereklidir. Bir hedef oluşturulurken ilişkilendirileceği UET ayrıca seçilebilmektedir.
Dönüşüm verileri, diğer bir ifade ile hedefler benzersiz UET tanımı kapsamında gruplanır. Bir Bing Ads hesabında farklı alan adları ya da farklı amaçlar doğrultusunda birden fazla UET tanımı oluşturulabilir.
Bu sayede, belirli eylemleri gerçekleştiren kullanıcıların sayısını ve hangi kampanyaların bu eylemleri tetiklediğini ölçebilmek mümkün hale gelir. Örneğin, bir kullanıcının web sitenizde bir ürünü satın alması gibi belirli bir e-ticaret eylem grubu, form gönderimleri, sayfa görüntülemeleri alan adı veya eylem bazında ayrıca değerlendirilebilmektedir. Bu sayede, reklam bütçesi daha etkili kullanabilir, dönüşüm oranları ve kampanyaların performansının artırılmasını sağlanabilir.
UET etiketi kod veya Google Tag Manager (GTM) etiketleri aracılığı ile eklenebilir.
Google Tag Manager aracılığı ile eklenmek istenmesi durumunda ilgili kapsayıcı (container) için erişim verilmesi gerekir.
Erişimin sağlanmasının ardından Bing kapsayıcı içerisindeki etiketleri tarar ve uygun şekilde Bing Ads etiketlerini ekler.
Ancak, ilgili etiketlerin, ilişkili tetikleyici ve parametrelerin hem Google Tag Manager - Preview Mode hem de UET Tag Helper aracılığı ile doğrulanması uygun olacaktır4.
Goal Nedir?
Bing Ads'te Goal (Hedef), bir kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu ölçmek için kullanılan bir dönüşüm etiketi biçimidir.
Goal'ler, reklam kampanyaları aracılığı ile başlayıp belirli bir hedefe ulaşmak için tamamlanması gereken bir dizi eylemden oluşur. Örneğin, bir ürün satın alma, teşekkür sayfası veya bir form doldurma gibi eylemler bir Goal tanımı için kullanılabilir. Goal'ler, kampanyalarınızın performansını ölçmenize ve gerektiğinde kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olur5.
Bing Ads offline, mobil uygulama ve web sitesi için ayrı hedef biçimleri sunar. Bu yazı kapsamında tercih ettiğim web sitesi hedeflerinde satış (sales), form etkinlikleri & talep toplama (lead) ve diğer (other) kategorilerine sahiptir.
UET ve Hedef (Goal) Kurulumu Nasıl Yapılır?
Bing Ads'te UET ve Goal kurulumu yapmak oldukça kolaydır. İlk olarak, Bing Ads hesabına giriş yapılması ve ardından Araçlar menüsünden Dönüşüm İzleme'nin seçilmesi gerekir6 5. Burada, UET ve Goal'ler oluşturulabilir ve var olanlar yönetilebilir.
UET kurulumu, bir JavaScript kodu eklemenizi gerektirir. Bu kod, web sitenizin tüm sayfalarında yer almalıdır ve Bing Ads hesabınızda oluşturduğunuz UET koduyla eşleştirilmelidir. UET kodu, web sitenizin ziyaretçi davranışlarını izleyecektir.
Goal kurulumu ise, UET kodunun doğru şekilde çalıştığından emin olduktan sonra yapılabilir. Goal kurulumu sırasında, tamamlanması gereken eylemler ve hedefler belirlenebilir. Goal tanımlama işlemi etkinlik (event) ve sayfa bilgileri kullanılarak gerçekleştirilir.
Bing hedef tanımları Universal Analytics hedef tanımlarına benzerlik gösterir. Bir veri akışının hedef kapsamına girebilmesi için sayfa veya etkinlik ile ilişkilendirilmesi gerekir.
Sayfa ile ilişkili hedefler hedef URL ve etkinlik olarak tanımlanabilmektedir. Hedef URL kullanımında URL tanımları içerir, başlar vb. kurallar ile ilişkilendirilebilir.
Etkinliklerle ilişkili hedeflerde etkinlik kategorisi, aksiyon/eylem, etiket ve değer alanları kurallar için kullanılır.
Etkinlik kullanımında hedef sayımı için belirtilen parametre şartlarının sağlanması gerekir. Aksi durumda, ilgili hedef sayım gerçekleştirmeyecektir.
Hedefler gösterim ve değerler aracılığı ile dönüşüm değeri oluştururlar. Bir hedefin dönüşüm olarak nitelendirilebilmesi için Include in "Conversions" seçiminin aktif olması gerekir.
Aksi durumda, ilgili hedef sayım gerçekleştirse de kampanyaların dönüşüm sütununda yer almayacaktır. Dönüşüm olarak işaretlenmemiş hedefler kampanya performans ölçümüne dahil edilmez.
Oluşturulan bir event sayfa yüklenme veya sayfa içi bir eylem (inline action) ile ilişkilendirilebilir.
İlgili seçimin ardından iletilen JavaScript kod parçacığı doğrudan ya da Clarity aracılığı ile websitesi ile ilişkilendirilebilir.
Hedef kurulum işlemi Google Tag Manager ile yapıldığında Bing Ads ilgili etiketlerin oluşturulmasında yardımcı olur. Ayrıca kurulması durumunda da yine Bing Ads ile benzer şekilde Microsoft Advertising Universal Event Tracking şablonundan faydalanılabilir.
UET ve Goal kurulumu tamamlandıktan sonra, kampanyaların performansı izlenebilir ve gerektiğinde optimize edilebilir. Bu sayede, reklam bütçesi daha etkili bir şekilde kullanılabilir ve dönüşüm oranları artırılabilir.
UET ve Hedeflerin Doğrulanması
UET ve hedeflerin işleme alınabilmesi için veri akışının sağlıklı bir şekilde gerçekleşiyor olması gerekir. Yeni kurulan bir UET etiketi ve hedef veri akışı olmadığı sürece doğrulanmaz. UET ve hedeflerin doğrulanması, Bing Ads'teki reklam kampanyalarının başarısı açısından oldukça önemlidir. Veri akışının sağlıklı bir şekilde gerçekleşiyor olması, UET ve hedeflerin işleme alınabilmesi için gereklidir.
Veri akışı olmasına rağmen UET ve/veya hedeflerin doğrulanmaması durumunda ilgili UET tanımlayıcı ve hedef kurallarının kontrol edilmesi uygun olacaktır. UET'nin doğrulanması ve hedefin doğrulanmaması durumunda ise ilgili hedef Network sinyalleri ve UET Tag Helper aracılığı ile ayrıca kontrol edilmelidir.
Veri akışı UET etiketleri aracılığı ile incelenebilir. UET tag sayfasındaki UET ID değeri tıklanarak o kimlik değerine iletilen veriler etkinlikler halinde görüntülenebilir ve detaylı inceleme için CSV formatında dışa aktarılabilir.
İlgili UET için iletilen etkinlik tanımı parametre içeriyor ise ilgili parametreler "Parameters Received" sütunu aracılığı ile kontrol edilebilir. Bir hedef oluşturulurken buradaki veri akışı temel alınabilir.
Purchase etkinliği için dışa aktarılan UET veri akışı aşağıda örneklenmiştir.
Event Detail Report: 03/14/2023 - 03/27/2023
Event Type: purchase
Last Received: 03/27/2023 11:12:00
Event Summary:
Date,Events Received
03/24/2023,0
03/25/2023,0
03/26/2023,10
03/27/2023,10
Event Details:
Event Date,Event Time,URL,Parameter received,Parameter value
03/27/2023,11:12:00,https://domain.com/,GoalValue,200
03/27/2023,11:12:00,https://domain.com/,PageType,purchase
03/27/2023,11:12:00,https://domain.com/,ProductId,[1]
03/27/2023,11:12:00,https://domain.com/,EcommTotalValue,200
03/27/2023,10:56:27,https://domain.com/,GoalValue,200
03/27/2023,10:56:27,https://domain.com/,PageType,purchase
03/27/2023,10:56:27,https://domain.com/,ProductId,[1]
03/27/2023,10:56:27,https://domain.com/,EcommTotalValue,200
03/27/2023,10:08:50,https://domain.com/,GoalValue,200
03/27/2023,10:08:50,https://domain.com/,PageType,purchase
03/27/2023,10:08:50,https://domain.com/,ProductId,[1]
03/27/2023,10:08:50,https://domain.com/,EcommTotalValue,200
03/27/2023,09:57:02,https://domain.com/,GoalValue,200
03/27/2023,09:57:02,https://domain.com/,PageType,purchase
03/27/2023,09:57:02,https://domain.com/,ProductId,[1]
03/27/2023,09:57:02,https://domain.com/,EcommTotalValue,200
03/27/2023,09:53:24,https://domain.com/,GoalValue,200
03/27/2023,09:53:24,https://domain.com/,PageType,purchase
03/27/2023,09:53:24,https://domain.com/,ProductId,[1]
03/27/2023,09:53:24,https://domain.com/,EcommTotalValue,200Event Details bölümü hedefe ait parametreleri içermektedir.
Sonuç Olarak
Sonuç olarak, Bing Ads, diğer büyük reklam platformlarından farklılaşan birçok özellik sunar. Demografik hedefleme seçenekleri, daha düşük maliyetli anahtar kelimeler, düşük rekabet ve entegrasyon avantajları gibi özellikler, Bing Ads'in diğer platformlara göre daha etkili ve avantajlı olmasını sağlar.
UET ve hedeflerin doğru bir şekilde ayarlanması, reklam kampanyalarının performansını artırmak için oldukça önemlidir. Bu unsurların doğru bir şekilde doğrulanması, kampanyaların hedeflenen kitlelere ulaşmasını ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edilmesini sağlar.
Bing Ads, reklam kampanyalarının yönetimi için gereken araçlar ve özelliklerle donatılmış bir platformdur. Reklamverenler, bu platformu kullanarak reklam kampanyalarının başarısını artırabilir, hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabilir ve işletmelerinin büyümesine katkıda bulunabilirler.