Enhanced Ecommerce “promoClick” Etkinliği

Güncelleme 22/09/2020 Yayın 02/04/2019

Geliştirilmiş e-ticaret (enhanced ecommerce) ile ilgili olay anlatımlarına impressions ardından promoClick ile devam edelim. Promosyon işlemlerinin de ayrıca listeleme ile ilişkili olduğuna bir önceki yazıda da değinmiştim.

Destek

Google Analytics ile ilgili desteğe mi ihtiyacın var? Danışmanlık için destek talebinde bulunabilirsin.

Enhanced Ecommerce: promoClick

Promosyon tanımlamaları sitenin bir bölümünde (ürün sayfası, içerik sayfası, listeleme, ana sayfa, kampanya sayfası…) sitenin bir başka bölümünün tanıtılması (internal promotion) amacıyla gösterilen görsel ve metinler gibi öğeleri kapsamaktadır. Bu sayede kampanyalarınızın görünürlük ve satışa etkime başarıları değerlendirilebilir hale gelmektedir. Bir tanıtımın performansını şu metrikler üzerinden değerlendirebiliriz:

  • Dahili Promosyon Görüntülemeleri
  • Dahili Promosyon Tıklamaları
  • Dahili Promosyon TO’su
Google Analytics

Dahili Promosyon Görüntülemeleri

Ziyaretçilerin ilgili promosyon öğesini (Birinci Boyut: Dahili Promosyon Adı) görüntüleme sayılarını verir.

Dahili Promosyon Tıklamaları

Alışveriş Davranışı bağlamında ziyaretçilerin dahili promosyon öğesini tıklama sayısıdır.

Dahili Promosyon TO’su

Yine Alışveriş Davranışı bağlamında ziyaretçilerin dahili promosyonları tıklama oranını (görüntüleme sayısı/tıklama sayısı) verir.

dataLayer

Bu metrikler aynı rapor dahilinde İşlem Sayısı ve Gelir ile doğrudan değerlendirilebilmektedir. Dönüşümler > E-ticaret > Pazarlama > Dahili Promosyon raporlarına etkiyen veriler bilgileri şu şekilde iletiriz:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'promoClick': {
      'promotions': [{
        'id': '[benzersiz-promosyon-id]', // Benzersiz Promosyon ID'si / Tip: string (gerekli)
        'name': '[promosyon-adi]', // Promosyon Adı / Tip: string (gerekli)
        'creative': '[promosyon-tanimi]', // Promosyon Tanımı (görsel adı, kampanya başlığı vb.) / Tip: string (opsiyonel)
        'position': '[promosyon-konumu]' // Promosyon Öğesinin Yer Aldığı Alan / Tip: string (opsiyonel)
      }]
    }
  }
});

İlgili standart Dahili Promosyon raporunda İkinci Boyut olarak Dahili Promosyon Konumu‘nu seçerek değerlendirmelerinizi genişletebilirsiniz. Unutmadan, ilgili alanlar (id, name, creative ve position) promoView ile paralellik göstermektedir. O halde örnek bir dahili promosyon tanımı gerçekleştirelim:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'promoClick': {
      'promotions': [{
        'id': 'bth',
        'name': 'Back To Home',
        'creative': 'home banner',
        'position': 'bottom widget'
      }]
    }
  }
});

promoClick ile ilgili olarak sayfa içerisinde tanımlı birden fazla tanıtım içeriğini de elbette iletebilirsiniz. Diğer yandan, click ile fire edebileceğimiz bu veri katmanını elbette yine bir etkinlikle ilişkilendirmemiz mümkün. Aşağıdaki örnek tanıtım tanımlamasının "event": "promotionClick" ile promotionClick adındaki etkinlikle ilişkilendirildiğini görebilirsiniz. Elbette ön tanımlı kullanım tetikleyici olarak yine click kullanımı tavsiye edilmektedir.

dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'promoClick': {
      'promotions': [{
        'id': 'btw',
        'name': 'Back To Work',
        'creative': 'home banner',
        'position': 'Row 7-1-1'
      }]
    }
  },
  'event': 'promotionClick'
});

Tanıtım içerikleri ve veri katmanı yapısına dair daha detaylı bilgi için Analytics Yardım altında yayınlanan Geliştirilmiş E-ticaret raporları ve Google Tag Manager altında paylaşılan Web Tracking sayfalarını inceleyebilirsiniz.