Facebook Analytics Pivot Tablo (Kırılımlar)

En başta belirtmekte fayda var, Facebook Analytics alışılmış görünümün ve işlevin dışında bir biçimde verileri satırlar ve sütunlara aktarmakta ve bu süreci Kırılımlar olarak ifade etmekte¹.

Facebook Analytics > Hareketler > Kırılımlar adımlarını izleyerek ilgili sayfaya ulaştığımızda ön tanımlı olarak bir kırılım oluşturulmadığını göreceksiniz. Kırılım Oluştur ile dikkat etmemiz gereken birkaç noktayla birlikte ilk özet tablomusu oluşturabiliriz.

Facebook Analytics Kırılımlar

Kırılımlar (özet tablo), web sayfamızı, uygulamamızı ve diğer ürünleri kullanan kullanıcılar / ziyaretçileri ve ürünü nasıl kullandıklarını daha iyi anlayabilmemizi sağlayan bir Facebook Analytics raporlama biçimidir. En fazla 3 parametreyle (ör. kanala göre, yaş veya cinsiyetle ilgili demografik bilgilere göre veya oturum trafiği kaynağına göre) edindiğimiz veriler bir özet tablo olarak alt bölümde oluşturulur. Seçilen her kırılımla beraber tablonun daraldığını görebilirsiniz. Bu işlem tüm istatistik varlıkları (ör. Piksel, uygulama veya grup) tarafından desteklenmektedir.

Facebook Analytics’e erişimi olan herkes Kırılımlar özelliğini kullanarak kırılım oluşturabilir. Ancak, sadece Yöneticiler ve Geliştiriciler bu kırılımları kaydedebilir veya kayıtlı kırılımları düzenleyebilir ve silebilir. Bu işlemler için kırılım olarak belirlenmiş alanları tıklayarak yeni olay veya parametreler seçilebilir.

Yukarıdaki örnek görselde Sayfa Görüntüleme (Page Views) olayını Trafik Kaynağı, Şehir ve Cinsiyet ile kırmaktayız. Kırılım oluştururken ilk olarak Ön Tanımlı Olaylar ya da Özel Olaylar seçeneklerinden birini seçmemiz gerekir. Ardından, kırılım kriteri olarak Olay Bilgileri, Oturum Özellikleri ile verilerin listelenmesini sağlarız. 2. ve 3. seçimlerle ise tabloya belirlediğimiz parametreleri sütunlar halinde eklemiş oluruz. Ayrıca belirlenen sütunların sayısal ve % değer olarak da ifade edilmesini sağlayabiliriz. Unutmadan, oluşturulan kırılımları yetkimiz dahilinde kayıt altına alabilir, panoya tutturabilir ve/veya ayrıca CSV olarak dışa aktarabiliriz.

Kırılımlar ve Filtreler

Kırılımlarımızı belirledik, tablomuzu oluşturduk. Sütunlar dahilinde verilerimizin listelenmesinin ardından ilgili sütunlar dahilinde artık arama yaparak verilerimizi filtreleyebiliriz. Bunun için tablo üstünde yer alan arama alanına arama yapmak istediğiniz ifadeyi yazmanız yeterli olacaktır.

Arama işleminin yanı sıra, verileri filtre alanını kullanarak internet parametreleri, demografik veriler, uygulama ve cihaz bilgileri, olaylar ve daha pek çok alan verisi ile daraltabiliriz.

Özet Olarak

Facebook Piksel ve Standart Olaylar ile ilgili yayınladığım yazıda olay edinimi ve kullanımından bahsetmiştim. Kırılımlar sayesinde ise Olaylar üzerinden edindiğimiz verileri tablo halinde listeleyebilir, filtreleyerek merak ettiğimiz soruların cevaplarını satırlar ve sütunlar üzerinden değerlendirebiliriz.